손실 회피

프로스펙트 이론에서 비롯된 행동 편향으로, 투자자가 동일한 크기의 이익에서 느끼는 기쁨보다 손실의 고통을 약 두 배 더 강하게 느껴 비합리적 의사결정을 하게 됩니다.