수요를 비례적으로 감소시키지 않으면서 가격을 인상할 수 있는 기업의 능력으로, 브랜드 강도, 경쟁 해자 또는 제품 차별화를 반영하며, 인플레이션 시기와 경기 침체기에 마진 회복력의 핵심 동인으로 작용합니다.