카너먼과 트버스키가 개발한 행동경제학 프레임워크로, 개인이 이익과 손실을 비대칭적으로 평가하며 손실을 동일한 이익보다 약 두 배 무겁게 가중하고 극단적 확률에서 판단이 왜곡되는 현상을 설명합니다.